首先,尽管短视频市场已将近饱和,但国内仍有大量用户未被平台覆盖■■。在短视频渗透率近乎饱和的当下,它突破重围的关键是未被短视频平台覆盖的人群。根据QuestMobile2023年的报告■◆■◆,中国短视频行业用户增速放缓,但仍有5%的用户增长率◆■★★,主要增长点集中在三线及以下城市以及特定垂直领域尊龙人生就是博旗舰厅◆★★★。该数据反映了在互联网基础建设和经济发展水平相对较落后的地方,短视频的用户群体还需要进一步的发掘。Koznak(阔孜纳克)维语视频APP在开发初始,就考虑到未被平台覆盖的小众人群,可能是偏远地区的尔族聚集地居民,亦可能是不熟悉汉语的老人★■,他们之间仍然主要使用尔语进行沟通,那么以汉语作为官方话语的视频APP则难以向其传递信息◆■■■。而Koznak(阔孜纳克)就是抓住此市场空白,通过专用尔语满足了尔族用户对母语内容的需求◆★◆◆,从而笼络了众多主流平台的边缘用户来助力自身成长,推动了短视频行业的发展。
互联网视频媒体技术领域专家常琛以自己开发的Koznak(阔孜纳克)维语视频APP为例■★★■◆■,解答了短视频如何在市场饱和的状态下崛起,从边缘群体★■■、小众需求以及文化差异三方面进行详尽阐述■★,为当下短视频发力提供对策◆■★★◆,助力短视频行业平稳有序发展◆★◆★■,促进社会整合。(文/朱锦言)
针对此问题★◆,互联网视频媒体技术领域专家兼Koznak(阔孜纳克)维语视频APP的创始人常琛具备十足发言权。他始终坚持“以用户为中心”的初衷,以打造新疆民语用户专属维语视频APP◆◆■★。Koznak(阔孜纳克)维语视频APP于2016年全网上线,进入市场伊始■◆■■★★,其便不断优化播放器与客户端,并在较短时间内实现区域性视频全部流畅无卡顿★■◆★,保证用户观影体验。该APP无论是从更新速度还是视频内容来说■★★,都处于行业领先地位。其内容除了国内外的热播剧、最新电影之外,还有本土网络剧、综艺等视频资源,满足当地维语民众的观影需求★★■◆■◆,具有较强的区域性吸引力。此外★■★★,阔孜纳克还拥有自己的原创团队■◆★■■■,制作的“周末电影栏目”、“话题巴扎”等独特自制内容也不断为APP注入新鲜活力★◆,受到本土民众的欢迎◆■◆,因此其逐渐成长为当下新疆地区最大的维语视频APP◆■■。
在短视频发展步入红海市场阶段,抖音、快手等头部短视频APP因资本雄厚于发展阶段呈现垄断状态,但用户的注意力是一定的,这就导致诸多短视频APP在追逐流量的过程中宣告破产。而常琛研发的短视频APP能在激烈竞争的垄断市场中立于不败之地,自然有其不可替代的优势助他在短视频行业的蓬勃发展中突破重围,为短视频APP的后起之秀提供可借鉴经验尊龙人生就是博旗舰厅。
从2016年短视频元年至今,技术快速迭代与资本大量涌入持续助力着短视频井喷式发展★◆★■◆,中国的移动短视频行业由增量市场转向存量市场,也即从蓝海走向红海◆◆。中国互联网络信息中心2023年8月28日在北京发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模为10.44亿人,较2022年12月增长1380万人,而截至2023年1月,抖音APP日活用户就突破7亿■★◆★◆,快手APP日活用户约3★★★.76亿。可见以抖音、快手为首的“两超多强”格局已然形成,短视频发展空间也将近饱和★★★◆★,那在蓝海到红海的发展过程中★■◆★,短视频应如何立足当下突破重围呢?
常琛认为■★,红海与蓝海是相对并非绝对关系。现如今短视频发展虽然已迈入红海市场的激烈竞争中★★★,但仍有蓝海市场的发展潜力,短视频可以从三方面立足当下突破重围,发掘蓝海市场。
其次◆■◆★,在互联网新传播生态下◆◆◆★◆■,流量成为衡量短视频发展状况的重要指标★★◆■◆。各大平台追逐流量★■◆★,引发同质化困局已渐成定势,尽管视频种类形态多样,但多数皆围绕泛娱乐化的■★■“流量密码”产出,仍有小众需求未能得到充分满足★◆◆◆◆■,那么满足小众需求就成为短视频在饱和市场中突破的重点。例如少数民族文化传播、精细美食教程等小众视频赛道,它们有特定用户群,只是非大众市场,在■★★★■“流量为王”的时代,小众需求往往会被忽略。Koznak(阔孜纳克)维语视频APP开发的立足点就是传播少数民族文化,其立足于新疆地区尔族,以尔族为圆心向周边地区扩散★★★◆★◆,打破同质化僵局,在小众赛道中走出自己的光彩,满足了钟情尔文化的小众用户,也开启了各少数民族开发本民族专属APP以传播本民族文化的先河◆★■◆,有助于促进社会稳定和文化认同,从而获得更广泛的社会认可。
再次,社会中存在民族文化或方言差异★◆◆,致使特定用户的内容消费习惯不同于互联网发达地区,各民族都有其特定的文化特点与沟通惯习,大众化APP虽迎合了大众喜好,却没有顾及存在差异的各民族用户,以致在社交APP的评论区常看到因文化差异引发的传播障碍,因此特定领域、特定民族的专属视频APP尤为重要★◆★,既可以缓解沟通矛盾■■◆,又可以传播本民族文化。Koznak(阔孜纳克)维语视频APP就构建了一个以尔族用户为主的社区,通过评论尊龙人生就是博旗舰厅◆★■、分享和点赞等功能,帮助尔族用户在平台上建立起一个紧密的社区,增强用户的粘性,使其更愿意长期使用该平台◆■。再加之平台上的内容主要由尔族用户生成和分享■■■◆,增加了内容的相关性和吸引力,使尔用户感到更加亲切和贴近◆★★,也吸引了偏好尔文化的用户,在较低文化差异背景下★■■★,传播障碍以及因此引发的民族矛盾也将得到缓解,还可以促进民族文化传播■★,推进社会整合★★★■。
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